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動漫文化發展中的思考

作者:■李淑怡
出處:論文網
時間:2011-07-01

  內容摘要:文章分析論證了動漫文化的發展,認為動漫產品的娛樂功能應得到大眾的認同與肯定,動漫企業要重視民族性品牌形象塑造,從業人員綜合素質培養,我國動漫產業的發展才能更加全面,前途更加光明。

  關鍵詞:動漫產業,娛樂性,民族性綜合藝術
   
    隨著2010年第二屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會(以下簡稱“漫博會”)在東莞降下帷幕,動漫產業開發的道路愈來愈清晰,動漫生產——動畫片播出——衍生產品開發——衍生產品銷售——收益——再生產,這種國外已經發展起來的、較普遍的一種動漫商業模式,是值得我們借鑒的。漫博會舉辦的6天,簽約了125個項目,交易額高達127億元,讓無數動漫從業人員看到了動漫產業的美好前景。但也要認識到,動漫產業目前還存在一些問題,應從以下三個方面形成正確認識。

  一、重新定位動漫產品的趣味性、娛樂性。

  現代人們的生活豐富多彩,娛樂方式多元化,過去那種說教式動畫已不適合現代市場經濟建設的需要。人們需要動漫產品帶來的會心一笑,在緊張的工作之后徹底放松,而不是訓話。我國動漫的創作,大多數說教成分較強,顯得枯燥而沒有趣味性,忽略了娛樂功能。動漫產品缺乏娛樂性,就很難引起觀眾共鳴,這種文化產品就無法推廣。大膽的想象力和娛樂大眾的功能是動漫藝術的生命,如美國《飛屋環游記》中大膽的想象和引人入勝的情節,點燃了很多人掩藏在心里的夢想。

  《飛屋環游記》利用人們向往飛翔的浪漫心理進行了豐富的想象,讓片中人物天馬行空地飛了一把,引起無數觀眾的共鳴和神往。片中兩位主人公真實性格的描寫,緊湊細致的情節刻畫,沒有虛偽造作的說教成分,這些因素都是觀眾喜歡《飛屋環游記》的原因。同時,這部商業大片也為制作方帶來了豐厚的回報。

  二、開發本土文化資源,創作具有民族特色的動漫產品。

  《獅子王》《花木蘭》等一批國際動畫巨片是在深圳加工制作的,在世界各國播出后取得了很好的票房成績,相關動漫衍生品也取得了很大的利潤,深圳也成為了名副其實的“世界動漫制作加工基地”。然而《獅子王》《花木蘭》的原創是美國,深圳制作方雖然做了大量的工作,但賺取的僅僅是加工費,最大的經濟效益如版權、動漫衍生品制作授權等都是屬于美國所有。可見中國動漫制作的水平雖然已經進入了世界的前列,但中國動漫作品卻沒能推出自己民族特色的文化品牌。盡管加工外包的動漫產品不存在發行和票房的風險,但沒有自己原創的品牌,企業就很難持續發展,企業的動漫從業人員成了廉價的勞動力,無法分享勞動的成果。一個好的動漫角色可以成就一個動漫產業。以美國迪士尼公司為例,米老鼠的成功打造,使迪士尼動漫產業幾十年長盛不衰,迪士尼主題公園、迪士尼角色衍生品制作、動漫版權營銷等,使迪士尼成為動漫商業模式的典范。我國也有過經典的動漫角色,如上世紀60年代的孫悟空、哪吒等,但當時缺乏營銷策劃的意識,未能很好地利用本土的文化資源,當市面上充斥著米老鼠、機器貓的時候,我們才意識到動漫衍生品市場存在的巨大商機。緊隨其后生產的本土原創的動漫衍生品,很少達到預期的理想。2006年在國內公映的我國首部原創動漫CG大片《魔比斯環》,藝術和技術都達到了國際一流水平,然而票房慘淡。究其原因,《魔比斯環》的內容等與之前美國動漫大片《魔戒》較像,缺乏民族性和個性特色,因此,沒有給觀眾留下深刻印象。《魔比斯環》耗資1.3億元,耗時5年,動用數百名動畫師,雖然結局不盡人意,但難能可貴的是進行了一次有意義的嘗試,為此后本土動漫的創作提供了寶貴的經驗。

  三、動畫是集科技、藝術、創意于一身的綜合藝術,動漫從業人員應加強綜合素養的培養。

  傳統動漫制作靠畫師逐頁繪制,耗費大量的人力物力。隨著現代科學技術的發展,很多功能強大的動畫繪圖軟件代替了徒手繪制,如maya、flash、photoshop等,使不少動漫愛好者可以嘗試各種方式自由創作,加上后期制作,使觀眾獲得了不同凡響的視聽享受。flash是青少年普遍使用的軟件,一度熱播的連續劇《喜羊羊與灰太狼》就是用二維軟件flash等制作的,畫面風格簡練,深受兒童歡迎。商業大片《阿凡達》用maya和三維動作捕捉等軟件制作,場面魔幻而逼真,給觀眾提供了一場視覺饕餮大餐。這些作品,顯示了現代科技的強大能量。

  目前,很多高校開設動漫專業,一些社會團體也開設動漫培訓課程。高等院校的動漫專業,授課教師比較擅長于理論知識的指導,如動畫原理、角色的藝術形象設計、劇情創意等,但他們缺乏業務實踐經驗,較少利用軟件輔助生成動畫,強調用傳統手法逐頁繪制以及基本功的重要性。而動漫培訓班,一般會聘請動漫公司的動畫師來講授,他們有豐富的電腦操作經驗,但在造型能力、審美取向、文學修養等方面又顯得積淀不深。這兩者應取長補短,兼收并蓄,既要利用現代科技手段,又要保證作品的藝術靈魂。現實中令人討厭的老鼠,經過老迪士尼設計變得有趣可愛了,如果老迪士尼沒有過硬的繪畫基本功,沒有幽默詼諧的品質,沒有深厚的文學修養和豐富的想象力,就不可能創作出米老鼠這樣經典的動畫角色。同時迪士尼也是與時俱進的,積極接受新事物。

  電腦的出現使迪士尼加緊開發三維動畫產品,及時收購皮克斯三維動畫制作公司,使動畫產品的藝術形式更加多元化,保證了迪士尼在動畫產業界的競爭力。科學性、藝術性、創造性是動漫產業持續發展的秘籍,因此,動漫從業人員應加強綜合素養,才可在動漫道路上創造輝煌。

  現在,動漫產業發展越來越受到重視,很多地方政府出臺扶持動漫發展的政策,鼓勵動漫產業的發展。我們相信,一個新事物都要經過不斷的探索才能得以發展,通過一個階段的努力后,我國動漫產業一定會發展得更好。

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關鍵字:動漫 文化
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