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泰山啤酒有限公司(萊蕪)國際貿易部成立可行性研究

出處:論文網
時間:2019-03-07

泰山啤酒有限公司(萊蕪)國際貿易部成立可行性研究

  1 背景及市場分析

  1.1 公司背景 山東泰山啤酒有限公司系香港虎彩集團下屬的外商獨資企業,公司始建于1979年,2000年加盟香港虎彩集團,總投資1.6億元,年生產能力達15萬噸。公司開發生產了“泰山”、“克利策”兩大系列產品,其中泰山牌啤酒曾入圍國宴用酒。2005年5月公司并購萊蕪廣寒宮啤酒廠,成立泰山啤酒(萊蕪)有限公司。

  1.2 市場容量及規模 自改革開放以來,我國人民的消費水平逐年提高,啤酒消費需求量越來越大。2002年我國的啤酒消費已超過美國,居全球第一。另外,在當前全球經濟結構大調整和經濟一體化的大環境中,中國的啤酒行業將在世界范圍內占據更多的資源,并進一步開拓市場創造新的利潤增長空間。

  1.3 企業自身發展的要求 泰山啤酒有限公司(萊蕪)是萊蕪市最大的啤酒生產企業,其技術力量雄厚,全套引進了國際先進的企業管理體系,導入ERP資源管理網絡系統,但近年來其生產效益每況愈下,經常出現工人放假,公司停產現象,公司急需成立國際貿易部開拓國際市場,從而幫企業走出困境。

  2 項目建設規模及方案

  2.1 市場需求情況預測 萊蕪這幾年的飛速發展帶來樂令人矚目的成績,隨著濟萊協作區建設的推進,萊蕪本地經濟的增長也加快速度。與省會城市濟南的接軌,也增大了萊蕪與世界的接觸面。經濟的飛速發展帶動了消費需求不斷上漲,加之啤酒節的促銷作用,進一步擴大了啤酒消費的市場前景。因此在萊蕪成立國際貿易部有著一定的經濟效益。

  2.2 獲利分析及項目規模 根據網上的原材料價格,以及采用的兩種不同制酒工藝,采用小麥芽、淀粉配比(20%小麥芽、50%淀粉)與現行工藝(13%小麥芽、40%淀粉)的成本比較,千升麥汁原料總成本減少了30.8元,折合千升啤酒原料總成本降低32.24元。以每年生產10萬千升啤酒計算,單這一項就可獲益320余萬元。

  3 項目建設內容

  3.1 選址建議 建議將國際貿易部的地址選在萊蕪市口鎮工業園內。原因有以下幾點:①口鎮是萊蕪市第一大鎮,人口眾多,有較為優質的充足的廉價的勞動力。②口鎮靠近雪野及房干旅游區,交通運輸方便,原材料的輸入與產品的輸出都較為方便。同時它連接濟南與萊蕪市區,不僅可以到萊蕪市區銷售,同時還可以運到濟南、青島等一線城市銷售。③政策扶持。政府這幾年為促進當地經濟增長,不斷提供優惠政策以招商引資。④口鎮有著小麥原料的供應。口鎮也是農業大縣,出產小麥。建廠在口鎮可就地取材。

  3.2 人員與機構配置 國際貿易部擬設總經理一名、營銷總監一名、業務經理兩名、財務人員兩名等。國際貿易部擬設國內貿易部、國外貿易部、財務部、辦公室等機構。

  4 投資項目可行性分析

  4.1 國家政策大力支持啤酒行業 國民經濟持續穩定增長使得啤酒行業有了一個廣闊的市場環境。分析啤酒與其它酒精飲料數據不難發現,國家的產業扶持政策為啤酒事業的發展提供了強大的后盾。巨大的產業資金參與有主意培養消費者,啤酒行業發展更體現出消費人群巨大的特色。

  4.2 實施主體具備較大的優勢 公司技術力量雄厚,聘請德國著名啤酒專家羅伯特.克利策先生、盧特.哈德先生為常年技術顧問。全套引進德國、丹麥、香港等國家和地區現代的先進設備和生產工藝技術,并在2000年合資后引進了國際先進的企業管理體系,導入MRPⅡ資源管理網絡系統。

  5 投資預算與資金籌措

  5.1 投資估算依據 估算范圍:辦公場所的租賃,辦公設備的購置,市場咨詢和設計、國內市場拓展,倉庫租賃及配套設施的購置,員工薪酬福利等。

  估算依據:辦公室、倉庫等經營管理場所租賃費用參考當地租賃費用水平;員工薪酬福利參考當地相應崗位人員的薪酬福利平均水平;其他根據項目具體的實施情況進行估算。

  5.2 投資估算 前期辦公配置投入,計150萬元

  營運費用預測:計450萬元

  總計:600萬元

  6 結論

  綜合以上評估,國際貿易部的成立,可以增加泰山啤酒(萊蕪)有限公司與國內、國際市場的聯絡窗口,促進公司與國內外客戶,尤其是國際市場的交流與合作,及時獲取國際市場的信息,充分滿足客戶的多方面需求。通過引入和輸出啤酒生產設備和先進技術,公司將通過合作、自主消化吸收等多種途徑掌握最新、最先進的技術和產品,為公司未來的業績成長提供技術和市場支持,不斷提升公司盈利能力。

  總之,該項目經濟效益和社會效益良好,風險相對較小。本項目是基于公司業務發展需要而做出的審慎決策,實施具有可行性。

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