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網絡經濟時代市場營銷策略的轉變

出處:論文網
時間:2019-09-25

網絡經濟時代市場營銷策略的轉變

  一、針對網絡經濟時代企業營銷環境的特點進行分析

  隨著現代網絡技術的研究不斷的深入,使得網絡信息技術已經開始普及了,但是網絡技術的發展較為快速,導致國內的一些傳統企業的市場營銷模式以及漸漸滿足不了現代化網絡信息的市場要求了,這就使得國內的一些企業發展受到了一定的阻礙,并且,新時代網絡信息時代對國內企業的市場營銷策略以及經濟發展進行很大的沖擊,導致部分企業的市場競爭力下降,經濟收益大幅度下滑[1]。為了能夠保證企業的經濟收益以及市場競爭力,推動國內企業的全面發展,就需要對這些企業的市場營銷模式進行轉換,讓其可以有效的適應新時代網絡的經濟市場,保證自身的收益。

  在轉變前應對網絡經濟時代市場的發展需求進行分析。首先,在目前網絡信息較為普及的時代下,企業的市場經濟范圍已經逐步擴大。在市場的經濟發展過程當中,市場的范圍主要還是靠著時間以及空間兩種因素組成的,從時間的角度來看,人們在網絡空間中的消費是不受時間的因素所限制的,消費者可以隨時進行消費,并且不用考慮商家關門停業的情況,從空間的角度來看,人們進行消費時可以不再受到任何的地方地域的限制,能夠通過互聯網選擇自己所喜歡的商品來進行消費,使得無跨界消費的目標逐漸實現[2]。而且,在目前的網絡經濟時代下,人們的支付手段越來越多,其支付的更加便捷。隨著現代網絡信息技術不斷的普及,人們的消費方面越來越方便,且購物越來越頻繁和傳統的消費模式有了一定的轉變,比如傳統的消費只能在一些實體店進行消費,且使用的支付方式為現金、信用卡的形式來進行支付。但是在網絡信息化普及的時代,人們可以通過網上支付以及APP在網上進行消費,并且消費比起以往更加快捷,這也是目前網絡信息化技術普及的重要體現[3]。

  二、針對目前網絡市場營銷模式所存在的問題進行分析

  雖然現代網絡信息化技術已經普及,但是隨著現代網絡信息技術不斷的發展,會逐漸成為人們生活當中的重要組成部分,但是就目前的信息化時代市場經濟的發展來說,網絡信息技術的發展還是比較緩慢的,而且網絡環境較差,需要相關人員加強對網絡信息化建設進行完善。信息化時代發雖然展訊速,但是還是存在這些許的問題,如果不及時進行解決,那么就會對網絡技術的發展造成一定的影響。

  2.1網絡營銷水平較差,服務水平較低

  因為網絡技術的發展較快,使得人們普遍對網絡環境沒有進行深入的了解,再加上網絡環境是一個虛擬性的環境,和現實環境有著很大的差別,因此導致許多人對網絡環境產生很大的質疑。

  2.2傳統觀念性較強

  因為人們喜歡遵守著傳統的概念進行生活和工作,導致傳統的營銷觀念影響著人們的生活,導致很多的企業管理者沒有對網絡營銷進行理解和重視,使得企業的網絡營銷的服務性較差,而且,網絡營銷的環境在監管上還是存在著一定的欠缺,需要相關人員進行完善。

  三、針對網絡經濟時代市場營銷策略轉換的方法進行分析

  3.1加強市場營銷策略創新

  在目前網絡信息化技術不斷的發展的趨勢下,企業為了能夠保證自身的經濟收益,就需要對自身的營銷模式進行轉變,加強自身企業的營銷策略創新,保證企業可以在新的經濟市場上占據一席之地,保證企業的經濟收益[4]。

  3.2借助現代化信息平臺推動企業的營銷策略創新

  在目前市場經濟發展中,隨著現代網絡信息話技術的普及,企業的營銷活動也逐漸進行了轉變,企業的產品促銷是企業經濟發展當中極為重要的一環,為了保證企業經濟收益的提升,就需要借助網絡經濟時代的發展,讓網絡經濟發展推動著企業營銷的轉變,完善企業自身的營銷模式。借助現代化信息平臺,讓更多的消費著可以有效的關注企業的信息,建立穩定的消費關系,提升企業的經濟收益。

  四、結束語

  綜上所述,在現代網絡信息時代普及的趨勢下,人們的消費觀念從傳統的單方面消費變成現在的多元化消費。并且與此同時也改變現在企業的市場營銷環境,導致企業的營銷理念進行了轉變。為了保證企業的利益,需要從企業的市場營銷管理中出發,以新時代信息化的創新思維來進行研究,分析出新市場的市場營銷環境以及市場未來的走向,并針對性的制定市場營銷策略。這樣可以有效提升企業在新時代信息化市場的競爭力,讓企業能夠在新市場搶占先機,使企業在競爭環境當中快速發展,為市場經濟的快速發展以及國民的提升打下堅實的基礎。

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