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探究品牌定位在市場營銷戰略中的地位

出處:論文網
時間:2019-09-26

探究品牌定位在市場營銷戰略中的地位

  現階段,我國市場競爭局勢愈演愈烈,國內企業在市場形勢中的變化比較顯著,在企業發展中,市場營銷扮演著極其重要的角色,加強品牌定位的創造,可以將顧客對品牌的滿意度和認可度提升上來,確保企業核心競爭實力的穩步提升。在市場營銷戰略中,品牌定位占據著舉足輕重的地位,對顧客認可產品品牌產生非常大的影響,所以要想確保企業品牌在激烈的競爭中占有一席之地,必須要確保產品品牌定位的獨特性和合理性,獲得顧客較高的滿意度,保證企業可持續戰略發展目標的順利實現。

  一、品牌定位在市場營銷戰略中的地位

  (一)影響著產品營銷策略的制定

  諸多營銷策略,對于執行營銷戰略具有極大的幫助,企業經濟效益的提升,主要借助于產品銷售成果,在制定產品營銷策略過程中,要對多個方面的要素進行深入分析,比如消費者和市場變化等,確保產品營銷策略的科學性和合理性,朝著實現企業良性循環發展的方向邁進。在產品營銷策略中,要體現出產品的特性和功能等,而且還要將企業文化和品牌等納入其中,明確企業的發展方向,給予企業總體戰略目標的實現提供保證。在制定產品營銷策略中,品牌定位的作用不容忽視,不同的品牌定位,所形成的品牌文化的差異性比較顯著,所以企業在制定品牌定位時,要從自身實際情況出發,旨在充分發揮出品牌定位的作用,保證消費者的一致認可。

  (二)影響著企業吸引消費者的能力

  在企業營銷策略中,品牌定位扮演著重要的角色,消費群體對品牌定位的構建產生了極大的影響,必須要基于消費群體的視角,對消費者的興趣愛好和差異性等進行深入分析,進而與消費者對產品的需求相符合。通過市場營銷戰略的實施,旨在確保企業經濟效益的穩步提升,借助品牌定位將市場營銷戰略的可行性體現出來。現階段,由于市場競爭局勢愈演愈烈,一些企業在生產產品時,出現了照搬照抄的問題,而且在產品生產技術方面,也尚未形成完善的優勢,所以不利于企業核心競爭實力的提升。企業在品牌定位建設中,要對消費群體進行合理劃分,從消費者的消費需求出發,以此來加強多類型產品的制定,確保消費者提高對企業產品的滿意程度,這對于提高企業產品的市場比率具有顯著影響。

  (三)影響著企業品牌戰略的執行

  當前,由于企業競爭局勢的激烈局面比較嚴峻,諸多企業在產品方面的性能和優勢大大提升,已經得到了消費者的高度關注。其中,對于一些大型企業而言,在品牌戰略方面所投入的精力比較多,品牌戰略中的品牌定位作為關鍵點之一,與企業的市場營銷效果之間的關系是密不可分的。企業在品牌定位構建過程中,要對人們的消費習慣和個人需求等進行分析,進而與消費者對產品的需求相符,使消費者在潛移默化中形成對產品高度的忠誠度,從而使企業品牌戰略更好地執行到位。

  二、品牌定位在市場營銷戰略中的注意要點

  (一)對消費對象進行品牌定位

  企業在市場營銷戰略中,必須要確定消費對象。比如以腦白金產品為例,通過廣告詞的強大宣傳,可以了解到腦白金產品的目標客戶主要集中在成年子女這一方面,引導子女盡孝。因此,在市場營銷戰略中,品牌定位中的消費者定位不容忽視。

  (二)同類產品要突出獨特性

  由于市場競爭局勢愈演愈烈,給同類型行業之間帶來了發展威脅,要想在市場競爭中脫穎而出,企業必須要注重產品和品牌方面的優勢,從而爭取在市場競爭中占有一席之地。由此可以看出,在市場營銷戰略中,產品定位的獨特性非常關鍵,企業要在同類型產品中,將自己的優勢挖掘出來,并獲取消費者的一致認可。在互聯網技術的強大推動下,“互聯網+”模式的應用價值更顯著,對各個行業的發展具有非常大的推動作用,企業發展中,對于構建網絡化的購物平臺也賦予了高度重視,這已經成為了重要的發展趨勢之一,而且由于當前的快遞行業發展迅猛,諸多企業與快遞行業之間的合作和交流更為密切,通過“次日達”實現,可以獲得消費者較高的滿意度。因此,在市場營銷戰略中,“互聯網+”的作用不容忽視,為企業構建獨特品牌提供保障和動力。

  (三)品牌附加值

  品牌附加值,與產品品牌定位的有效性之間有著緊密的聯系,簡言之,利益定位就是品牌附加值,在給消費者進行利益定位時,要從產品出發,以此來進行定位,比如以農夫山泉礦泉水為例,通過其廣告語可以看出,所帶給消費者的特殊權益,與礦泉水的自然生態屬性不可分離,該產品的優勢比較顯著,已經深受消費者的高度重視。由于消費者高度重視產品自身的附加值,所以品牌利益定位,有助于市場營銷戰略中的品牌定位,企業要基于多維度視角,對品牌定位中的利益定位進行深入分析,保證企業在產品市場中將自身優勢充分發揮出來。

  三、結束語

  總而言之,在市場營銷戰略中,品牌定位是重要的戰略思想和實施方針,在市場營銷戰略中占據著舉足輕重的地位,尤其在產品營銷策略的制定、企業吸引消費者的能力、企業品牌戰略的執行等方面,不斷提高企業品牌產品的知名度和美譽度,獲取消費者的一致認可和追捧,從而使企業在市場競爭中獲得較高的競爭優勢。

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